|
胡骏还没来得及回忆2024年，年度报告们已经争相献上总结，他自嘲“被数据定义的一生”。
他在7个城市打车，飞行超过1万公里；在电商的消费支出不到2023年的一半；麦当劳的“穷鬼套餐”是他的最爱，下单超过50次；深夜听歌、刷小红书是他的生活方式；最常用的外卖备注是“放门口，别敲门，别敲门”；打卡多邻国，连续100天未曾间断……
胡骏感觉2024年的年度报告异常多，让人目不暇接。自2024年12月中旬以来，他陆续收到几十份年度报告，但只看了不到10份，保留或转发了3～5张印象深刻的截图。某快递应用推送了年度报告后，他觉得很无奈，实在是没必要。
在年度报告发布后，很多网友说，没有人比数据更懂自己。这让胡骏产生怀疑：“究竟哪些数据在记录自己的生活？”他第一次点开年度报告首页的“个人信息授权”或者“隐私授权”等协议。
绝大多数使用了账号、行为及订单信息
胡骏是移动互联网的原住民。在2015年左右，他已经注册了常用的应用。当时正是各大平台烧钱补贴，争夺新用户之际，百团大战、网约车之战来势汹汹。
在他的印象里，网易云音乐是年度报告潮流的引领者，开创拉新的新方式。网易云音乐的首个年度报告在2016年末上线，引得老用户转发刷屏，新用户下载体验。很多用户会为了保持网易云音乐年度报告数据的可靠性，避免切换多个App听歌，也间接保持了对平台的黏性。自此，各大平台纷纷下场，加入年度报告的混战。
八年以后，年度报告发布已经成为一片“红海”。据经济观察网不完全统计，截至2024年12月31日，有超过40个主流App发布了年度报告。其中，90%的应用为年度报告设置了专有的授权协议，声明数据仅用于生成年度报告。
绝大部分年度报告采集的数据包括三大类：账号信息（个人头像、昵称、登录时间及时长等）、行为信息（点赞、收藏、评论、转发等）、订单信息（下单金额、地址、时间、服务类型等）。此外，还有多设备的数据、行程信息、地理位置、好友互动情况等数据，也被部分应用用于生成个人年度报告。
酷我、茶百道、小宇宙、牛客没有单独为年度报告设置授权协议，但仍需用户同意根据App的隐私政策使用相关数据。
绝大部分年度报告需要下载App才能查看，餐饮类App大多将年度报告作为刺激消费的活动，观看完毕后，可以参与“分享抽奖”“领取优惠券”等互动。
美团、腾讯系应用、滴滴以及小红书的授权协议文本最长，并且在授权协议中采用加粗、划线等方式标注重点，比如数据搜集的时间范围、数据类型及用途等。部分平台还在授权协议中提供邮箱供用户反馈。
音乐类和外语学习类应用几乎都提供了年度报告，可以说是“兵家必争之地”。
酷狗的授权协议最为详细，分别从历史数据和2024年数据两方面，说明了采用的信息类别。此外，音乐App中仅有网易云音乐采集了好友之间的互动数据，比如双人空间中的行为数据。与之相似的是游戏类应用，比如蛋仔派对、王者荣耀等游戏在年度报告都突出了最佳合作好友等社交属性。
墨墨背单词、扇贝单词等外语学习类应用在年度报告中，都强调了打卡持续天数，以及用户排行。
值得注意的是，大部分电商的应用都非常“低调”，未提供年度报告。比如抖音没有年度报告，而支付宝和淘宝仅提供年度账单数据，但并未单独宣传告知用户入口，需要仔细寻找，与前几年的情况不同。当当则为用户提供“年度阅读报告”，来源于用户下单购买的书籍情况。
搜集数据类别最丰富的是飞书，这一应用集通讯、文档、会议、表格处理等功能于一体，其年度报告涵盖了用户行为数据、工具使用情况等几十个维度，并对绝大部分数据进行进一步说明。
例如，发出消息数（仅收集信息数量，不涉及信息内容）、单聊人数（仅收集人数，不涉及具体人员信息）、发言群数、使用次数最多的快捷表情和使用次数、创建文档数、全年参会总数量及排位、年度对比。
Spotify、多邻国、任天堂、Playstation等国外应用，它们未具体说明所采集的数据范围和类型，但根据年度报告来看，使用的数据相对更少，仅有账户信息，比如不同游戏时长、听歌总时长等，并不涉及用户在App上产生的行为数据。不少用户也会表示过于单调与无聊。
| 
提升卡
变色卡
