陌生人社交软件的广告，讲的都是同一套故事

“有没有干净一点的社交软件”“还有哪些好玩的社交软件”“小众的社交恋爱APP推荐”等广告标题时常出现在一些内容型APP的信息流里。


人们都说要入乡随俗，陌生人社交软件打广告也不例外，这些软件好像是请了同一家广告商对他们的文本进行打磨，虽然每次故事都有微调，但万变不离其宗，语句套路与标签的变化来来回回就是那几个。

有相关论文研究表明，目前主流的社交恋爱交友软件的用户群体中，75%用户是25岁以下的年轻人，也有70%的年轻人在面对问卷调查时表示曾有接触过相关软件[1]。可见，陌生人社交软件的用户群体以年轻人为主，当众多软件都想在陌生人社交领域分一杯羹时，有效的广告设计就成为了它们发展用户群体的重要路径。


本期全媒派作者对数个陌生人社交软件的广告文本进行了研究，试图对陌生人社交软件的故事式广告套路进行分析。这些标题吸睛的广告真的抓住了年轻人的心吗？广告里反复提到的那些关键词和标签，是否真的代表了当前年轻人真实的社交需求？

讲故事的套路为何如此相似？

广告就要广而告之，就需要把自己软件的特点说出来，让用户了解并引导下载。同时要注意投放平台，要根据用户所处的媒体环境去“量身定做”[2]。例如，在知乎选择用讲故事的方式去打广告，就适应了平台用户的阅读习惯，更容易被接受和理解。